中国动漫《熊出没》系列动画电影总票房近14亿元 成功的基础在哪里?

本文由 喵帕斯 发表于 2017-06-29 来源:中国国际动漫网
中国动漫《熊出没》系列动画电影总票房近14亿元 成功的基础在哪里?《熊出没》系列的第四部动画电影《熊出没之奇幻空间》深受观众喜爱,最终票房达到5.23亿,成为继《大圣归来》和《大鱼海棠》后,第三部票房超过5亿的国产动画电影。在《熊出没》系列的总导演、华强方特高级副总裁丁亮看来,《熊出没》之所以成功,和背后所采用的电脑技术紧密相关。
《熊出没》系列的第四部动画电影《熊出没之奇幻空间》深受观众喜爱,最终票房达到5.23亿,成为继《大圣归来》和《大鱼海棠》后,第三部票房超过5亿的国产动画电影。这个从偶然中诞生的系列自2012年成为华强方特的主力发展项目后,已经诞生了四部动画电影,总票房近14亿元。外界在评论《熊出没》的成功时,往往会提到动画电影本身的质量,华强方特的IP产业链开发等因素。而在《熊出没》系列的总导演、华强方特高级副总裁丁亮看来,《熊出没》之所以成功,和背后所采用的电脑技术紧密相关。“我们知道,上个世纪80年代以来,正是由于计算技术的进步,才催生了今天如火如荼的三维动画产业,这是一个全新的领域,完全是建立在计算和存储平台之上,如果说《熊出没》是一代孩子们的集体回忆,那么这个美好的回忆和这迅猛发展的计算机产业密不可分。”丁亮表示。事实上,从投资千亿打造线下主题乐园,到近14亿票房的《熊出没》四部大电影,再到两万余种文化衍生品,不断壮大的文化产业业务需要与时俱进的技术实力作支撑。华强方特是从2010年开始大面积扩张的,彼时,原有的IT技术架构已经完全不能够满足龙都国际娱乐的影视制作与开发。为此,华强方特一直在寻求解决办法。事实上,从投资千亿打造线下主题乐园,到近14亿票房的《熊出没》四部大电影,再到两万余种文化衍生品,不断壮大的文化产业业务需要与时俱进的技术实力作支撑。华强方特是从2010年开始大面积扩张的,彼时,原有的IT技术架构已经完全不能够满足龙都国际娱乐的影视制作与开发。为此,华强方特一直在寻求解决办法。据了解,华强方特通过与国内领先的云计算与大数据服务商浪潮合作,构建的SDS大平台提供海量数据服务,借此驱动华强方特在主题乐园和动漫业务领域走出一条“文化+科技”的品牌路线。联合浪潮突破高速发展中的技术瓶颈很多人并不了解,华强方特集团最初是从技术起家的,这也决定了这是一家带有深厚科技基因的文化龙都国际娱乐。华强方特集团成立的前身是华强智能、方特投资、华强数码电影三家龙都国际娱乐,在合并成为“深圳华强(000062,股吧)文化科技集团股份有限龙都国际娱乐”后,2016年更名为“深圳华强方特文化科技集团股份有限龙都国际娱乐” 。
2009年是华强方特业务突飞猛进的阶段,那时集团主力开发第一代和第二代主题公园,并开始制作一系列动画,包括后来衍生出了《熊出没》系列的动画《十二生肖总动员》。
但在业务快速发展的同时,华强方特却开始遇到一些瓶颈,主要体现在,2007年搭建好的IT架构已经跟不上龙都国际娱乐文化产业的发展速度。但在业务快速发展的同时,华强方特却开始遇到一些瓶颈,主要体现在,2007年搭建好的IT架构已经跟不上龙都国际娱乐文化产业的发展速度。“那几年发展太快了,可能今年做的方案明年就不行了。” 华强方特信息中心总监胡新梁表示,具体有几个方面:首先,华强方特影片的制作精度跟分辨率在不断提高,这也意味着,数据量成几何级的增长。
事实上,影视制作一大特点就是海量级的小文件,即使影片最终成品只有数百G大小,但在制作过程中要调用的文件数量可能达到数百万个。而且,小文件数量越大,处理速度越慢,这就需要有足够大的存储系统才能够支持电影制作完成,否则将非常耗时。
据了解,华强方特在2007年到2010年之前主要在做中国的第四代高科技主题公园,品牌名为“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”,每一个主题公园里都有应用到特种电影,分辨率都是4K。而从2012年开始,华强方特开始建设“美丽中国三部曲”三个不同类型的主题公园。由于园区里特种影片要达到8K,分辨率7680X4320,导致数据增长量非常大。到2015年,华强方特的数据量从五年前的1PB增长到了4PB,对整个设备、整个影视制作后台集成系统平台的性能要求都提高了三四倍,并且更加难以妥善保存。在此之前,华强方特也曾与国外厂商合作过。但胡新梁表示,国外厂商定完原始方案后,很难再根据龙都国际娱乐业务扩张情况随时调整方案,需要再去升级、购买一套新的设备,而国内厂商在方案应对和售后服务上更能跟上龙都国际娱乐发展。为此,华强方特在2012年就决定,和浪潮合作,借助后者的AS13000软件定义存储大平台解决数据存储问题。从《熊出没》四部曲的千万级小文件并发,到840平米8K超高清视频——这一全球最大立体电影播放系统的海量数据应用场景,浪潮为华强方特构建起了以浪潮AS13000为核心的SDS大平台,树立了国内动漫SDS一级场景的用户标杆。
《熊出没》动画电影背后的技术基础目前,华强方特已经打造了一条动漫产品、文化科技主题乐园、特种电影、主题演艺、游戏软件、动漫衍生品在内的全动漫产业链运营,而浪潮SDS也为产业链上的各类业务提供了所需的数据存储支撑。胡新梁表示,在制作平台方面,浪潮提供的AS13000数据存储解决方案,其存储性能提升了好几倍,而且非常方便扩展容量,可以保证未来业务扩展不断线,而且对小文件的处理能力也增强了3-5倍。“对于用户来讲更灵活,也会降低运营成本。比如我们整个集团现在存储容量大概5PB,节点数量巨大,如果我们还是以那种传统的运维管理模式去做的话,工作量是非常大的,也不是几个人能够管理的过来的。但是在这套新的系统上,用一个界面去管理,就可以减少很多管理成本。”胡新梁表示。《熊出没》系列动画电影总票房近14亿元,成功的基础在哪里?具体到以《熊出没》系列为代表的动画电影方面,作为3D动画,相比2D动画在制作水准和质量提出了更高要求,而数据平台也面临四大挑战:一是承载千万级海量小文件并发处理,提升吞吐效率,满足多至数百位设计师同时对大量素材文件和图片进行调用和访问;二是大量用户访问客户端,存储吞吐带宽挑战大,尤其在数百位技术设计人员同时制作同一部影片时,提高网络带宽;三是要能大规模部署与容量弹性增长,尤其动漫产业多为非结构化数据,自身对存储空间有着极大的容量需求;四是针对视频等关键数据,能够执行智能备份策略,实现跨机架存放副本,提升容灾备份能力,保证数据安全。而浪潮以AS13000软件定义存储为核心,为华强定制了动漫影视制作提供千万级小文件并发的SDS大平台,可以保障“熊出没”影片编辑的流畅性。同时,针对动漫制作动辄数百万、上千万的小文件并发,浪潮SDS大平台对小文件聚合性能进行了软硬件调优,将客户端小文件大小从10MB提升为20MB-30MB,支持千万级小文件并发,最终将场景建模、动画制作、特效制作、光线制作、后期合成、音乐音效等环的客户端工作效率提升了约300%。技术升级助力特种电影带动线下主题公园业务除了动画电影,华强方特占比最大的业务是线下主题公园。2016年财报数据显示,去年华强方特“文化科技主题公园”业务的收入为30.58亿,占到龙都国际娱乐营收的91.03%。数娱梦工厂了解到,截止2017年5月,华强方特在全国运营的主题乐园多达23家,另有部分在建。方特主题乐园建设任务已经排到2024年以后,未来预计方特主题公园数量将增至40家。华强方特大笔投入的特种电影是线下主题公园吸引游客的重要元素。事实上,华强方特拥有“熊出没”等一系列优质IP,但要在主题乐园内呈现IP,与传统影视行业存在很大的差异。由于无法像传统影视一样用镜头语言和角色台词与观众交流,就需要打造一种全新的艺术表现形式,让观众产生身临其境的体验。巨幕和特效能够带来比一般电影更好的感官体验,这也是大量特种电影应运而生的原因。据了解,目前华强方特是国内最早的一家也是唯一的一家能够从事所有种类特种电影的创意研发、生产销售、以及商业化运营的企业。所涉及到的特种电影的种类有十多类,目前世界上有不到20种的特种电影形式,华强方特都能够独立的研发和生产。比如“东方神画”主题乐园中的巨幕立体电影《九州神韵》,拥有世界最大的立体银幕,和超高的画面精度。全剧以中华文化历史为核心,讲述了从逐鹿之战开始直至当代中国的华夏五千年宏伟历程,把波澜壮阔、辉煌灿烂的华夏历史用震撼的方式呈现在观众面前。而这背后更离不开技术升级的支撑。举例来说,巨幕电影对画面的清晰度有着极为严苛的要求。如果说超高清巨幕对电影播放系统是个挑战,但还可以通过MP4、WMV等压缩方式降低数据量,那么对于高清巨幕电影制作,则对后端数据平台的容量扩展性和吞吐带宽要求都更苛刻。而这背后更离不开技术升级的支撑。举例来说,巨幕电影对画面的清晰度有着极为严苛的要求。如果说超高清巨幕对电影播放系统是个挑战,但还可以通过MP4、WMV等压缩方式降低数据量,那么对于高清巨幕电影制作,则对后端数据平台的容量扩展性和吞吐带宽要求都更苛刻。而浪潮存储为华强方特定制的SDS大平台可实现EB级扩展(目前华强方特已部署超过5PB),即使在巨幕电影的制作中,也可以弹性扩展,满足更多8K超高清巨幕电影制作数据存储;另外,对于海量数据的吞吐,这一SDS大平台,可实现TB级聚合带宽,可满足巨幕电影数据吞吐需求,使得主题乐园能够带动游客深入传统文化剧情之中,以沉浸式情景创意打破传统影视的第四堵墙,最终推动厦门方特构建可与世界最高水平主题公园比肩的全新概念主题公园。
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